摘　要：在包裝設(shè)計(jì)中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，而圖案和文字都是要依賴色彩來表現(xiàn)自身功能的。色彩在包裝設(shè)計(jì)中有著非常重要的地位，通過色彩這種具有獨(dú)特意義的情感語言能表現(xiàn)出多種功能，能發(fā)揮出諸多作用。本文通過論述色彩在包裝設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)，提出了設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該如何來運(yùn)用色彩的問題。

關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計(jì)；功能；作用；運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，其在包裝設(shè)計(jì)中的重要性也是日益凸顯，不但可以對(duì)商品起到美化作用，讓人更具有視覺感，產(chǎn)生先聲奪人的藝術(shù)效果，而且還可以對(duì)商品銷售起到營(yíng)銷的功能。基于此，當(dāng)前非常有必要對(duì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)分析總結(jié)，并且更有必要就設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該如何來運(yùn)用色彩的問題進(jìn)行探討。
1　色彩在包裝設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)
色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，其在包裝設(shè)計(jì)中有著重要的地位和功能，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中色彩的功能主要表現(xiàn)在以下諸方面：
1.1色彩是產(chǎn)生和表現(xiàn)空間的最為基本的手法。在包裝設(shè)計(jì)中通過不同色彩的色相、明暗等對(duì)比能夠引起大小、冷暖及遠(yuǎn)近等物理和心理層面的空間感，從而帶給人無暇的想象，完成了包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)該具有的外傳遞信息和表達(dá)情感的功能。
1.2色彩可以滿足不同人群的個(gè)性化消費(fèi)需求。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中的色彩已經(jīng)慢慢走出了傳統(tǒng)的傳遞信息和表達(dá)情感的最為基本的簡(jiǎn)單功能，開始慢慢追求“以人為本”，去適應(yīng)不同人群的個(gè)性化消費(fèi)需求，在視覺上讓不同的消費(fèi)群體都能從內(nèi)心產(chǎn)生審美愉悅。
1.3色彩可以全面表現(xiàn)商品的性能特色。一方面，色彩可以較為直觀地體現(xiàn)商品的形象色，指導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品做出基本的認(rèn)識(shí)和判斷。另外一方面，色彩還可以較好體現(xiàn)商品的象征色，幫助人們產(chǎn)生不同的心理感受，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生特定的親近感。
1.4色彩在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著著特有的信任功能及識(shí)別和記憶功能。首先，消費(fèi)者在看到某一商品的包裝的時(shí)候產(chǎn)生的情感都是在色彩的刺激作用下產(chǎn)生的。尤其是對(duì)商品的信任感和質(zhì)量也通常會(huì)因?yàn)榘b的色彩而受到影響，或者達(dá)成信任共鳴，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，或者產(chǎn)生厭煩感。其次，因?yàn)椴煌蕰?huì)對(duì)人們產(chǎn)生不同的感受，有助于人們識(shí)別和記憶不同的商品，比如在化妝品的包裝中通常是用黑色來表現(xiàn)男性用品，產(chǎn)生莊重感覺，而對(duì)女性化妝品則多用柔和淡雅的顏色，目的是產(chǎn)生典雅感。
1.5包裝設(shè)計(jì)中的色彩可以對(duì)人們的心理產(chǎn)生刺激作用，起到一定的促銷功能。包裝設(shè)計(jì)中的不同色彩會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生不同的刺激作用，比如包裝香甜的食品多用色彩艷麗的顏色，包裝茶葉等多用清新的綠色，而冷飲食品多用透著冰涼感的白色等，這些不同的色彩對(duì)人的心理差生的刺激作用是不同的。從這個(gè)角度講，這些色彩已經(jīng)不僅僅是商品包裝的外衣，而在無形中轉(zhuǎn)化成為了吸引消費(fèi)者眼球，并且決定購(gòu)買的因素。
2　色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
2.1對(duì)色彩要進(jìn)行科學(xué)對(duì)比和調(diào)和。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的運(yùn)用首先要注意對(duì)比的技術(shù)。色彩只有通過對(duì)比才會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的鮮明效果，通常來說經(jīng)常用到的對(duì)比有明度對(duì)比、冷暖色對(duì)比及色相之間的對(duì)比。比如如果用黃色或者橙色來作為一件商品包裝的底色，那么商品的品牌文字最好是選用深藍(lán)色或者選用黑色，這樣才會(huì)產(chǎn)生適合的對(duì)比效果。當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)中的色彩不能僅僅是強(qiáng)調(diào)對(duì)比，刻意追求對(duì)比的效果，還必須要學(xué)會(huì)調(diào)和，以免使得設(shè)計(jì)顯得過于生硬。當(dāng)需要對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)和的時(shí)候，通常是需要通過調(diào)節(jié)色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和純度等方法來實(shí)現(xiàn)預(yù)期設(shè)計(jì)效果。
2.2根據(jù)不同的產(chǎn)品需要選用特定的色彩。在人們的心中，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的生活經(jīng)驗(yàn)積累會(huì)形成一定的色彩象征性。所以在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的選用必須要謹(jǐn)慎，要根據(jù)不同的產(chǎn)品需要來選用特定的色彩。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國(guó)古典寓意非常深刻的產(chǎn)品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現(xiàn)代非常強(qiáng)的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，甚至說這樣的包裝設(shè)計(jì)就是失敗的。
2.3合理搭配和確定包裝設(shè)計(jì)中的主色調(diào)和輔助色調(diào)。在包裝設(shè)計(jì)中，如果將幾種色彩隨意堆積搭配，難免會(huì)使得包裝過于花哨，會(huì)對(duì)人們的視覺產(chǎn)生抵觸情緒。所以，需要合理搭配和確定包裝設(shè)計(jì)中的主色調(diào)，當(dāng)然主色調(diào)不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。在確定了主色調(diào)之后，還必須要合理搭配輔助色彩，特別是包裝中的不同的用途的文字及圖案都可以用輔助色來突出。
2.4根據(jù)不同的消費(fèi)群體的色彩心理來運(yùn)用好色彩。不同的產(chǎn)品消費(fèi)群體對(duì)色彩的愛好是不同的，所以在包裝設(shè)計(jì)中需要根據(jù)不同的消費(fèi)群體的色彩心理來運(yùn)用好色彩。比如針對(duì)想象力異常豐富的孩子和兒童的包裝設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對(duì)喜歡寧靜的中老年人的包裝設(shè)計(jì)中的色彩就需要突出使用素凈的包裝色彩，特別是要盡力避免使用冷色；針對(duì)女性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對(duì)男性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩宜選用表現(xiàn)男性沉著冷靜的黑色或藍(lán)色。
2.5在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用要注意不同民族之間的差異性。不同的地域、不同的民族和宗教信仰都會(huì)影響到人們對(duì)不同色彩的偏愛或者禁忌。所以在包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用必須要注意不同民族之間的差異性，以適合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才會(huì)贏得消費(fèi)群體的青睞和購(gòu)買。
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