“生意不好輾柜臺(tái)”一直是中國(guó)生意場(chǎng)上的一句廣為流傳的俗語(yǔ)。然而現(xiàn)在，很多品牌生產(chǎn)和制造商在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域卻遵循著另外一種商業(yè)模式：生意不好換包裝，生意越好越要換包裝。                 

     在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌生產(chǎn)商充分抓住人類(lèi)愛(ài)美的特點(diǎn)，不斷對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行推陳出新，改進(jìn)外觀和用戶體驗(yàn)，從而達(dá)到調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興奮點(diǎn)，消除審美疲勞，最終提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的目標(biāo)。下面，是近年來(lái)發(fā)生在包裝領(lǐng)域的幾個(gè)經(jīng)典成功案例。

　　RPC：推出PP/EVOH材質(zhì)新造型容器
　　這種新型的扁頸狀容器的制造采用Apta公司的 BAP量子密封工藝，運(yùn)用感應(yīng)式焊接技術(shù)對(duì)容器進(jìn)行整體封口，使產(chǎn)品的存放時(shí)間得到大大地提升。一個(gè)與易拉蓋相連的拉環(huán)方便消費(fèi)者開(kāi)啟，易拉蓋可靠性非常好，有助于產(chǎn)品保鮮，并將食品浪費(fèi)降低到最低限度。
　　該罐是一種PP/EVOH/PP 復(fù)合結(jié)構(gòu)，采用吹模工藝制成，熱冷產(chǎn)品均適合盛裝，且符合現(xiàn)行的食品安全法規(guī)。
　　這種罐具有獨(dú)特展示型外觀，有足夠的空間對(duì)罐身進(jìn)行印刷、貼標(biāo)或封套，為品牌生產(chǎn)塑造出一種獨(dú)特的外型，可大面積印刷圖像、產(chǎn)品信息、說(shuō)明和銷(xiāo)售信息。該罐可進(jìn)行形狀定制，能夠?yàn)樘攸c(diǎn)客戶塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌生產(chǎn)形象。
　　M. Jacob & Sons：推出超高顏值的PET啤酒瓶
　　近年來(lái)M. Jacob & Sons等一些世界知名容器制造商紛紛推出PET材質(zhì)的塑料啤酒瓶。塑料啤酒瓶一舉解決了玻璃瓶易破碎的問(wèn)題，不僅方便開(kāi)啟及傾倒，并且質(zhì)量比玻璃瓶大大減輕。同時(shí)，塑料瓶超高的顏值和新奇的造型也能夠迅速俘獲消費(fèi)者的悠悠寸心。
　　PET由于其質(zhì)輕、透明、容易重新密封等特點(diǎn)，大多應(yīng)用于塑料瓶生產(chǎn)。這些飲料用PET瓶經(jīng)雙軸延伸處理后，其透明性、壓曲（縱向）彎曲強(qiáng)度、跌落強(qiáng)度、蠕變性和阻隔性等物理性能均得到改良。
　　由于PET樹(shù)脂性能穩(wěn)定，安全可靠，衛(wèi)生性好，不與飲料發(fā)生反應(yīng)，不會(huì)給飲料帶來(lái)不良的味道，可回收利用，因而在飲料、烏龍茶、紅茶、礦泉水等包裝方面已得到廣泛應(yīng)用。在世界瓶裝飲料市場(chǎng)所占份額超過(guò)70%，在我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)所占份額已達(dá)57.4%。
雀巢咖啡：能充當(dāng)攪拌棒和吸管的咖啡包裝

　　設(shè)計(jì)師Youngdo Kim為雀巢咖啡設(shè)計(jì)了一款包裝袋，將速溶咖啡裝在了長(zhǎng)長(zhǎng)的塑料管內(nèi)。用戶只需把端口打開(kāi)，咖啡就可倒入杯中。此時(shí)，塑料管便能充當(dāng)攪拌棒和吸管，為飲用帶來(lái)更多方便。

　　中國(guó)酒企：陶瓷酒瓶包裝成為“最特別的一個(gè)”
　　近些年來(lái)，市場(chǎng)上我們看到陶瓷酒瓶的包裝越來(lái)越多。隨著陶瓷酒瓶制造工藝也越來(lái)越成熟，其外觀之精美程度甚至超過(guò)玻璃酒瓶。事實(shí)上，陶瓷酒瓶有很多在包裝方面的優(yōu)點(diǎn)是其他包裝所無(wú)法替代。
　　陶瓷酒瓶高達(dá)1000多度的耐高溫性能，塑料酒瓶等包裝材質(zhì)無(wú)法達(dá)到的。陶瓷酒瓶有著一定的透氣性能，其分子結(jié)構(gòu)上有一定的細(xì)孔，這大大有利于白酒存儲(chǔ)。陶瓷酒瓶瓶體有一定對(duì)人體有益的微量元素，對(duì)人體飲用非常的好。

　　當(dāng)然，陶瓷酒瓶有很多中國(guó)元素，這非常符合白酒的包裝需求，與白酒需要突出的傳統(tǒng)理念非常符合。

　　日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Design Barcode：為客戶量身訂制趣味創(chuàng)意條形碼
　　商品包裝，不論是花哨還是簡(jiǎn)潔，都少不了單調(diào)乏味的黑白兩色條形碼前來(lái)?yè)v亂。日本一家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為客戶量身定制了一系列有趣又好玩的條形碼，以插圖的形式將條形碼融入商品包裝中，讓枯燥的條形碼也成為了商品的一部分，而且對(duì)產(chǎn)品本身也是很好的補(bǔ)充宣傳。
      以上列舉出的歐美日韓等成功設(shè)計(jì)案例，很好地抓住美的特點(diǎn)，不斷對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行推陳出新，從外觀和用戶體驗(yàn)角度進(jìn)行改進(jìn)，從而達(dá)到調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興奮點(diǎn)，消除審美疲勞，最終提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的目標(biāo)。這也就是這類(lèi)商業(yè)邏輯　“生意不好換包裝，生意越好好越換包裝”廣為流傳的原因。